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網絡活動策劃

網絡活動的策劃分析

1、系統性
狹義網絡活動是以網絡為工具的系統性的企業經營活動。因此,網絡營銷方案的策劃,是一項復雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指導,對企業網絡營銷活動的各種要素進行整合和優化。
2、操作性
網絡活動策劃的第一個結果是形成網絡活動方案。網絡活動方案必須具有可操作性。這種可操作性,表現為在網絡活動方案中,策劃者根據企業網絡活動的目標和背景,就企業在未來的網絡營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。
3、經濟型
網絡營銷策劃必須以經濟效益為核心。網絡活動策劃不僅本身消耗一定的資源,而且通過網絡營銷方案的實施,改變企業經營資源的配置狀態和利用效率。網絡營銷策劃的經濟效益,是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網絡營銷策劃,應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益,或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。
4、創新性
網絡為顧客對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網絡營銷環境中,通過創新,創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色,是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創新帶來特色,特色不僅意味著與眾不同,而且意味著額外的價值。在網絡營銷方案的策劃過程中,必須在深入了解網絡營銷環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上,努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。

網絡活動的策劃

第一步:撰寫活動策劃方案
主要內容包括:
活動背景的基本情況簡介;
活動的主題;
舉辦活動的目的;
預期達到的目標和效果;
所需要的資源;
活動詳細情況;
活動宣傳途徑;
費用預算明細。
第二步:網絡活動實施
按照活動策劃方案進行活動實施中應注意以下幾點:
1、活動實施中的執行力程度決定活動的成敗。
2、活動資料的歸納整理,將活動全程錄制為視頻或拍攝照片,為線下活動的線上推廣做好準備。
3、注意保護、回收好活動相關資源,便于再次利用。
4、要考慮參與活動的安全因素,任何活動牢記安全第一。
5、活動的總指揮必須負責全部的協調工作,因此在活動實施中必須保證各項通訊設施的穩定性。
第三步:網絡活動效果評
網絡活動評估,是指網絡活動舉辦以后,通過對活動過程的分析、評價及效果反饋,以檢驗此次活動是否取得了預期效果的行為。

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